素食-素食星球获盈动资本领投，联科创盈跟投数百万人民币天使轮投资

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原文标题：素食星球获盈动资本领投，联科创盈跟投数百万人民币天使轮投资

「我们所做的每一个选择，都是在为我们自己想要的生活和世界去投票」。张思的选择，是把票投给一种健康可持续的生活方式，这种生活方式叫「素食星球」。
今天，素食消费者的垂直社区「素食星球」宣布完成数百万元天使轮融资，盈动资本领投，联科创盈跟投。本轮融资「素食星球」将主要用于组建团队、网站建

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设、市场推广等。
「素食星球」创办于2013年3月，从最开始单纯的个人爱好，发展为拥有20W+的「居民」的素食社区。创始人张思希望，「素食星球」作为连接素食爱好者的社区，通过内容电商，引导大家的生活方式和消费方式。「我们希望通过引导大家消费，不但使自己的生活更加健康和美好，而且让我们与地球环境，以及其他生命之间的关系更加美好和谐」。
随着国内中产阶级的崛起，消费升级成了互联网行业新的发展机遇。收入增长，促使人们的消费结构过渡到更高层次。人们越来越愿意为美好买单，认同健康的生活方式，关注人与环境的和谐共处。
盈动资本创始人项建标认为，「倡导健康的生活方式是未来的一种趋势」。

温和有爱的生活方式

2012年8月，张思开始吃素。当时，她还在广西师范大学出版社理想国，从事编辑、营销和版权相关的工作。
理想国的同事形容她，「是一个很有想法的女孩子」。对于这个说法，电话那头的她有些腼腆地承认，自己有很强的求知欲，做了三年出版后，想到了转型，想学更多的东西。从小喜欢西方文化，西方文学和摇滚乐的她就申请出国，感觉以后可能会从事互联网相关的工作，还试着申请过新媒体专业，最终因为学校没有纽约大学好，放弃新媒体专业，选择了整合营销。
纽约是梦想家们的舞台，更是素食者的天堂。在纽约的日子里，张思吃遍了当地的素食餐厅，逛遍了各种有机健康超市，逛农夫市集和素食快闪市集，参加一年一度的纽约素食节，组织纽约素食吃货饭局和带餐聚会，参加纽约气候大游行和素食者自豪游行，还和纽约当红的纯素明星主厨学做美食。
去年四五月份回国创业，她把在纽约体验过的feel搬到北京，和小伙伴们打造了一个线下活动的「糙米空间」。每周邀请一位美食达人亲自下厨做一顿应季素食美味招待粉丝，还有烹饪课堂、乐活DIY、带餐派对等各种活动，还有瑜伽课和冥想课。
很多人对素食者有着许多误解，一听素食往往第一时间就会联想到佛教徒，或者以为素食者很傲慢自大，从而丧失很多美食的乐趣。张思想要打破这些误解，想让大家知道素食是种温和、健康的生活方式。
回想吃素的过程，她觉得也很自然。起初对素食的好感，来源于健康的认知。身边有吃素的朋友，自己喜欢的明星，欣赏的作者也吃素。潜移默化的影响，终于在一次素食挑战活动的促使下，转变为实际行动。为此，她还查阅了无数的相关资料，更加深入地了解素食，并从内心接受它。
决定吃素的当天，她跟男朋友说，「我以后不吃肉，也不给你做肉食了」。吃素以后就没给当时的男朋友，后来的老公做过肉食。当时的她，还有些张扬和对立，急于推广和影响别人。不过很快她就发现，最深刻的改变来自内部的接受，而非外部的强加。「和朋友出去吃饭，他们吃肉，我吃素，互相并不妨碍。和父母一起吃饭，也不会劝说他们不要吃肉，只是告诉他们少吃肉比较好，更健康」。
创办「素食星球」后，她也会结合自身的经历，通过文章去引导粉丝，更好地面对与处理跟家人朋友关

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系上的冲突。「尊重人们不同的饮食习惯，不试图灌输自己的理念，别人也会对你尊重和理解」。

为健康可持续买单

自己开始吃素之后，张思觉得周围吃素的人特别少，她希望能有更多的人了解这种生活方式，也希望周围的环境能够对素食者更加友好一些。
「当时觉得，出去吃饭实在是太不方便了，我就希望很多那种普通餐厅也能够很轻松的点到素食，那有多好啊」。就像纽约对素食者的友好一样，普通的餐厅也会非常照顾素食者，给他们提供很多素食的选择。纽约有很多的艺人、明星、模特儿，还有很多追求健康的人们，都很认同素食。
在纽约生活的经历对张思的影响很大，她在那边打开了自己的视野，在做「素食星球」的过程中，会和其他在做素食推广的人不太一样。「我们的内容会非常潮，有很多国外的资讯和食谱」。
她在北大新闻传播学院读的是编辑出版，工作的时候做的也是和文字、媒体打交道，然后做营销等。因为一直和文字打交道，所以对文字也比较敏感，会天然地站在读者的角度思考问题。另外，视野和思路会比较广一些，会比较理性和追求严谨。
第一年的时候，她一个人在运营。「那时候，我给自己的定位，就是和粉丝形成好朋友的关系。所

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以，我写出来的东西就像在跟朋友聊天一样」。「素食星球」一周年，她在美国远程操作小伙伴在北京和上海，做一周年粉丝见面会。见面会让她认识了一些朋友，这些朋友后来成了「素食星球」的志愿者。最初的两位志愿者都是上海人，其中一位专门从上海到北京。「我觉得，对创业团队来说，热情比背景、专业匹配度什么的要重要」。
「素食星球」主要靠内容去吸引读者，慢慢的就形成了一个社群。「我会认真回复粉丝的每一条留言，不放过每一次和粉丝建立情感连接的机会」。另外，张思会尽力去解答读者的问题，就算是很简单或不相干的问题，都会特别仔细的回答，就像朋友一样。这大概是粉丝对「素食星球」认同感特别高的一个原因。
同时，大大小小的事都会和粉丝进行交流，让他们也能参与到「素食星球」的成长中。还有很多新的栏目，也是从粉丝的需求和建议中来的。
素食者平常会遇到很多想吐槽的事，比如别人会觉得你吃素，就应该比较瘦啊，为什么你还长这么胖。吃素之后会有各种各样的小尴尬、小麻烦等，很多槽点和故事可以拿来创作。「素食星球」就创造了一个IP「米胖」，并以漫画的方式来传播。它更容易拉近和粉丝的距离，也让人们对素食者有良好的印象，对素食也有更多的了解。
运营「素食星球」，张思紧紧围绕两个方面：一方面，从读者的需求入手，看读者想看到什么样的内容；另一方面，向读者介绍一些新的生活方式和理念，介绍一些有意思的故事和人，来拓展他们的视野，去影响他们的生活方式。
在这个过程中，她发现素食者有三大痛点：
没有聚合素食产品的一站式购物场所，挑选产品费时费力；
没有一个具有公信力的优质购物平台:，尝试产品的成本高；
没有一个聚集素食消费者的线上社区，素食消费者缺乏分享交流消费经验的有效途径。
线上商家同样拥有痛点：
缺乏精准有效的营销渠道，现有的微信广告推广方式有诸多限制；
一次性传播，购买和支付体验不好，容易流失顾客，营销推广成本较高；
行业

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竞争激烈，利润微薄。
张思的解决方案是：从内容切电商，做素食消费者的健康生活方式电商平台。成为素食消费者的健康生活方式买手，为素食消费者打造一站式购物体验，并聚集素食消费者，提供社交和分享交流的空间。
糙米空间就是线下活动空间，相当于一个生活方式俱乐部，让纽约的愉快体验延续到国内。它在国内生活风格型众筹平台「开始众筹」上的认筹总额将近27W，共吸引了451位对素食生活方式感兴趣的人参与其中。
在糙米空间，可以吃本地、吃当季、吃有机，会有很牛的厨师和美食达人为你下厨，每月还会举办一次蔬食百家乐。
它的存在，就是营造一个蔬食爱好者的大本营，让每一个对素食生活方式感兴趣的朋友，都找到属于自己的组织，也想把蔬食的乐趣分享给更多人。

让素食流行起来

2014年，中国的素食人口达到5000万, 占总人口3.6%，较2009年增长2倍以上。随着素食健康的普及，未来素食爱好者会快速发展。
过去半年，全国各地的素食餐厅数量上都有百分之二十到五十的增长。有越来越多的人出于健康、食品安全的角度，开始去尝试素食。
在素食行业，素食者的消费不仅是吃，还有包括穿、用、出行等方方面面。「素食星球」做的事，就是引导一种健康可持续的生活方式。我们生活中的每一个选择，和自己的健康，身边的人与环境以及其他生命都是息息相关的。「其实就是想让大家在消费的过程中，带着更多自己的消费对世界可能产生的影响的意识」。
「从宏观的角度来说，我们的定位是做行业的推手」。就素食行业来说，在国内，是一个还没有发展兴起，特别热的行业，因此它的很多配套设施、产业结构等各个方面都不是很成熟。「我们就希望能够做这个行业的推手，让整个产业能够更加的成熟和完善，能够让更多的人参与到这个生活方式当中来，并且能够满足他们的需求。另外一方面，也是希望这个产业的从业人士都能有很好的发展」。
落到情怀，她希望吸引更多人参与到这种健康可持续的生活方式中，让素食流行起来。

原文出处：http://www.fo5.cn/news/show-12190.html

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